The Whale Song by Optus

When it comes communication ….anything is possible 
นี่คือคำลงท้ายของโฆษณาของ Optus ค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ของที่ออสเตรเลียแทบจะทุกโฆษณาได้ ใจเองชอบนั่งมองโฆษณาผ่านหน้าจอทีวีของที่นี่เป็นอย่างมาก เพราะมันมีทั้งโฆษณาแบบสุดขั้ว ธรรมดาสากลมาก จนแปลกประหลาดและน่าชื่นชมในแนวคิดและการถ่ายภาพ
บางโฆษณาเจ้าของร้านขายต้นไม้ สามีภรรยา กระโดดไปมา โผล่ที่หลังต้นไม้ ต้นนั้นที ต้นนี้ที เพื่อขายต้นไม้ผ่านจอทีวี เพียงราคาต้นละ 2.9 ดอลลาร์ แบบว่า ดูแล้วงง … โอ้ ช่างกล้า
บางโฆษณาเหมือนใช้โปรแกรม power point ใส่ตัวหนังสือแวบไปแวบมา เห็นแล้วก็เหมือนเดิม…โอ้ มายก้อดดดด

ไวตามิลด์

เป็นเวลาเกือบ 20 ปีแล้ว ที่ใจไม่เคยจะกล้าแตะ “ไวตามิลค์” เลยสักครั้ง เพราะความทรงจำในเรื่องรสชาติทำให้ใจเขย็ดขยาดกับมันพอสมควร ขณะที่ใจกลับมองเห็นคนรอบข้าง รวมถึงลูกค้าในร้านกลับนิยมชมชอบไวตามิลค์กันอย่างหนัก โดยเฉพาะเพศชายและเด็กชาย…(ไม่รู้ทำไม)
ลูกค้าหลายคนสั่งนมถั่วเหลืองไวตามิลค์ในร้านอยู่เสมอ ใจมีหน้าที่หยิบจากตู้แช่เย็น เปิดฝาและเสียบหลอดให้เขา เมื่อวานนี้ลูกค้าคนหนึ่งขอน้ำแข็งเอาไว้ใส่ไวตามิลค์ด้วย ใจเองก็แอบสงสัยว่า “เขาน่าจะชอบแบบนี้”

ใจเองตัดสินใจที่จะทดลองไวตามิลค์เหมือนอย่างคนอื่นเขาบ้าง อย่างน้อยก็ได้ทดลองทำอะไรใหม่ๆ เสียบ้างที่ไม่เคยคิดจะทำมาก่อน ว่าแล้วก็ย้อนกลับไปประโยคเดิมๆ ที่พูดซ้ำไปซ้ำมาอยู่เสมอ

โฆษณาหลังใบเสร็จรับเงิน

เป็นเพราะใจไม่เคยสังเกตหรือว่าไม่เคยสนใจก็ไม่ทราบ ทำให้ใจไม่เคยจะได้รับรู้ว่าที่ประเทศไทยมีห้างสรรพสินค้าหรือซูเปอร์มาเก็ตไหนที่ขายพื้นที่โฆษณาหลังใบเสร็จรับเงิน (receipt) หรือไม่
แต่ที่ออสเตรเลีย ห้างสรรพสินค้า และซูเปอร์มาเก็ตส่วนใหญ่จะเลือกใช้กระดาษใบเสร็จรับเงินแผ่นใหญ่ยักษ์กว่าบ้านเรา แต่คิดว่าคุณภาพหรือขนาดของแกรมน่าจะน้อยกว่าเรา เหตุผลสำคัญไม่เพียงแต่ระบุข้อความในใบเสร็จรับเงินมากมายหลายอย่าง ทั้งชื่อของสถานที่ขายสินค้า เลขที่ใบเสร็จรับเงิน ประเภทสินค้า ราคาแยกย่อย ราคารวม ราคาที่บวก GST หรือภาษีเข้าไปแล้ว เวลาของการเปิดทำการของห้างนั้นๆ เงื่อนไขการใช้บัตรเครดิต การคืนสินค้า ตลอดจนคำขอบคุณสั้นๆ ด้านท้ายของกระดาษแต่ละแผ่นแล้ว

“mX” : หนังสือพิมพ์ฟรีที่ออสเตรเลีย

หากใครมาที่นี่แล้วไม่ได้เห็น “mX” หนังสือพิมพ์แบบที่เขาเรียกว่า “Australian free afternoon daily newspaper” หรือหนังสือพิมพ์รายวันสำหรับคนออสเตรเลีย วางอยู่ตามจุดต่างๆ ของเมือง โดยเฉพาะในสถานีรถไฟทุกสถานี ก็เห็นจะเป็นเรื่องแปลกพอสมควร
อันที่จริงแล้ว mX ไม่ได้มีเฉพาะที่เมลเบิร์น แต่ยังมีที่ซิดนีย์และบริสเบนด้วย ความโดดเด่นของ mX ไม่ใช่จำนวนหน้ากว่า 30 หน้า ขนาดเท่ากับแท็ปลอยด์ในบ้านเรา แต่มันอยู่  News Corporation เจ้าของเขาพิมพ์และวางให้อ่านแบบ “ฟรี!” ไม่เสียค่าใช้จ่ายต่างหาก
ใจเพิ่งจะรู้จัก mX เมื่อตอนมาที่นี่วันที่ 5 ซึ่งเป็นวันแรกที่ได้เข้าไปในเมือง

โค้กมินิแคนกับการตลาดว่าด้วย “ขนาด”

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด ทั้งการที่ใจไม่ใช่แฟน “โค้ก” (Coke) ไม่ได้รอบรู้ ไม่ได้ดูทีวีหนักๆ เหมือนพักก่อน ไม่ได้ติดตามข่าวสารบ้านเมือง และไม่ได้เป็นนักข่าวสายการตลาดแบบจัดจ้าน ทำให้ใจตกข่าวอย่างจัง จนกระทั่งวันนี้….
ใจเพิ่งทราบว่าโค้กเปิดตัวโค้กกระป๋องเล็ก ขนาด 240 ม.ล. และวางขายในราคากระป๋องละ 10 บาท แถมยังติดคำโฆษณาประจำกระป๋องว่า “สดชื่นแน่…แค่ 10 บาท” อีกต่างหาก
ใจซื้อโค้กไซต์เล็กจำนวน 3 กระป๋องติดมือกลับบ้าน ฝากแม่กับพี่สาว และถามแม่ว่า แม่เคยเห็นโค้กไซต์นี้ไหม คำตอบที่ได้คือ “ไม่” แถมแม่ยังวิเคราะห์ความเป็นไปของโค้กยิ่งเสียกว่านักการตลาดเสียอีก

Have a Pepsi

ขณะที่ใจเป็นสาวก “เป๊ปซี่” เพื่อนใจบางคนกลับรัก “โค้ก” มากกว่าหลายเท่า ดังนั้นเวลาที่เราแวะเข้านั่งในร้านข้าวที่ไหนแล้วพบว่าร้านนั้นรับแต่เป๊ปซี่ แน่นอนใจย่อมรู้สึกถึงความเป็น “ผู้ชนะ” ของตนและเป๊ปซี่อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ถ้าหากพบว่าร้านไหนพนักงานรับออเดอร์อาหารบอกว่า “มีแต่โค้ก” ใจจะรู้สึกในบัดดลว่า “ทำไมไม่รับเป๊ปซี่นะ ” ในเวลาเดียวกันก็รู้สึกถึงความพ่ายแพ้ของเป๊ปซี่อย่างเสียไม่ได้เช่นกัน
แต่ถึงแม้ใจจะชอบเป๊ปซี่มากเพียงใด ทุกครั้งที่เดินทางไปต่างประเทศ รวมแล้วจนถึงตอนนี้ก็ 10 กว่าประเทศเข้าไปแล้ว ใจกลับเลือกที่จะทดสอบรสชาติของ “โค้ก” มากกว่า ประสบการณ์ในต่างแดนทำให้ใจค้นพบว่า สั่งโค้กแล้วขอเลมอนหั่นชิ้นบางลงในแก้วน้ำแข็งทำให้ร่างกายสดชื่น กระปี้กระเปร่าขึ้นมาในทันที แม้จะหาคำอธิบายไม่ได้ หรือใครจะมองว่าใจลังเล หลายใจ แต่ใจก็เลือกที่จะทำแบบนั้นเสมอมา

“ปลวก”

ข้องใจกับป้ายโฆษณา “ปลวก” ตัวโตๆ
แล้วตามมาด้วยเบอร์โทรเลขสวยมานานหลายปี
แม้จะถ่ายรูปเก็บไว้ก็นานนม
แต่ไม่เคยคิดค้นหาคำตอบว่า…”ปลวก” ที่ว่านั้น เป็นอย่างไร
วันนี้ใจถ่ายรูปเก็บไว้อีกครั้ง
และก็นำมันมาใส่ใน google.com
“ปลวก+02 888 4888″
(เทคนิคการค้นหาที่ยอดเยี่ยมใน google ใส่ข้อความตามด้วยบวกข้อความแวดล้อมแล้ว enter)
 
ได้ผลทันตาเห็น
พระเจ้าช่วย….google หาทุกอย่างในโลกให้ใจได้
ยกเว้น “หล่อรวย หน้าตาดี ยังไม่มีแฟน และไม่เป็นเกย์”
เพราะใจพบว่ามีเว็บไซต์ http://www.028884888.com/ โผล่ออกมา….
ใครจะเชื่อป้ายโฆษณา “ปลวก” ตัวโตๆ บนพื้นสีเหลืองแสบตา
ตามด้วยเบอร์โทรศัพท์ และข้อความอธิบายสรรพคุณ
รับกำจัดปลวกด้วยสมุนไพร
ซึ่งมักเห็นได้ว่า แปะตามผนังอาคาร รั้ว พื้นที่มากมายในกรุงเทพฯ
จะมีเว็บไซต์ธุรกิจนี้เป็นของตัวเอง
ไม่ธรรมดาเสียแล้ว ไม่ธรรมดาจริงๆ นะนี่
นอกจากจะสมควรได้รับรางวัลป้ายโฆษณาดีเด่นระดับประเทศ
เตะตา ข้อความกินใจ ได้ผล เห็นชัดเจน
ตรงกลุ่มเป้าหมายแล้ว…ใจว่ามันเห็นทุกที่
ยกนิ้วให้ว่าขยันแปะกันเต็มที่อย่างเห็นได้ชัด…ทำงานหนักกันจริงๆ
ใจคลิกเว็บไซต์ขึ้นมาแล้วในตอนนี้
ตามไปอ่านธุรกิจกำจัดปลวก…
และได้พบว่าบริษัทที่ทำธุรกิจกำจัดปลวกนี้
ยังมีบริษัทในเครืออีกหลายประเภท

เป็นต้นว่า  จัดจำหน่าย   สมุนไพรนาโนไวท์
กำจัดปลวก มด แมงสาบ เห็บ ฯลฯ
บริการเคลือบ กันซึม ดาดฟ้า, ห้องน้ำ, ผนังอาคาร 
ขายถ่านอัดแท่งนาโนไวท์ไร้ควัน ไร้กลิ่น ไฟแรง ทนทาน
ขายชปูนซีเมนต์ชนิดพิเศษที่ปูนซีเมนต์ทั่วไปทำไม่ได้
ขายกาวและเคมี อุตสาหกรรม
ขายส่งประกันทุกชนิด
ผลิตกล่องกระดาษลูกฟูกครบวงจร
ผลิตฉนวนกันความร้อนทุกชนิด
จนถึงขายกระจกสีสเตนกลาส แกะสลักกระจก

พูดมากไม่ได้….ด้วยจรรยาบรรณสื่อ …
เดี๋ยวจะกลายเป็นการโฆษณาไปซะ
อย่างไรเสีย ลองแวบไปดูเว็บไซต์ก่อนก็ได้นะ
ลองไปแวบๆ อ่านดู…แล้วจะรู้จัก “ปลวก” มากขึ้น ….
อ้อ… ใครเคยเห็น ยกมือด้วย… [...]