Brand
“mX” : หนังสือพิมพ์ฟรีที่ออสเตรเลียหากใครมาที่นี่แล้วไม่ได้เห็น “mX” หนังสือพิมพ์แบบที่เขาเรียกว่า “Australian free afternoon daily newspaper” หรือหนังสือพิมพ์รายวันสำหรับคนออสเตรเลีย วางอยู่ตามจุดต่างๆ ของเมือง โดยเฉพาะในสถานีรถไฟทุกสถานี ก็เห็นจะเป็นเรื่องแปลกพอสมควร อันที่จริงแล้ว mX ไม่ได้มีเฉพาะที่เมลเบิร์น แต่ยังมีที่ซิดนีย์และบริสเบนด้วย ความโดดเด่นของ mX ไม่ใช่จำนวนหน้ากว่า 30 หน้า ขนาดเท่ากับแท็ปลอยด์ในบ้านเรา แต่มันอยู่ News Corporation เจ้าของเขาพิมพ์และวางให้อ่านแบบ “ฟรี!” ไม่เสียค่าใช้จ่ายต่างหาก ใจเพิ่งจะรู้จัก mX เมื่อตอนมาที่นี่วันที่ 5 ซึ่งเป็นวันแรกที่ได้เข้าไปในเมือง
ระหว่างที่รอรถไฟกลับมายังที่จอดรถและมุ่งหน้ากลับบ้านเพื่อนอยู่นั้น เพื่อนสาวของใจก็แนะนำให้อ่าน mX แบบฟรีๆ ได้ตั้งแต่บ่าย 3 ของวันจันทร์-ศุกร์ เพราะวันหยุดสุดสัปดาห์ mX จะไม่มีให้บริการอ่านแบบฟรี จนกว่ากล่องยักษ์ที่ใส่หนังสือพิมพ์จะหมดลง เราก็อดอ่าน และต้องหาอ่านตามสถานที่ต่างๆ แทน…
สถานที่ต่างๆ ที่ใจหมายถึง นั่นคือ ตามที่นั่งข้างถนน จนกระทั่งในรถไฟ ทุกวันนี้ใจกลับจากที่เรียนก่อนเวลา mX ออกบ่อยครั้ง มีเพียง 2 วันทำการที่ใจสามารถหยิบมันอ่านได้ก่อนออกจากเมือง ดังนั้นใจมักจะหาอ่าน mX บนรถไฟ เพราะมีคนอื่นๆ อ่านแล้วทิ้งไว้บนเบาะนั่งเสมอ ตอนแรกก็ไม่กล้าทำ หลังๆ ชักชิน ใครๆ เขาก็ทำกัน บางวันหยิบของเขากลับมาบ้านด้วยก็มี 555
ใจอยากจะเขียนถึง mX มานานแล้ว เพียงแต่ว่าไม่มีว่างที่จะนั่งหาข้อมูลเชิงลึกมาบอก ใจเก็บเอาความคับข้องใจใส่ไว้ในหัวใจบนซ้ายมานานหลายวัน วันนี้ใจมีเวลาว่างก่อนไปทำงานราว 3 ชั่วโมง เลยมานั่งค้นๆ ข้อมูลให้อ่านกัน (วันก่อนแอบบ่นกับเพื่อนว่า คนอ่านมักจะอ่านข้อความของใจได้เร็ว อ่านแบบสั้นๆ ใช้เวลาไม่ถึง 5 นาทีด้วยซ้ำไป แต่บางเรื่องราวใจใช้เวลาหลายวัน บางครั้งต้องใช้หลายชั่วโมงในการค้นหาความจริง และนั่งอ่านมันจนเข้าใจ ก่อนจะเรียบเรียงมันมานั่งเขียนให้อ่าน ยากเย็นดีแท้)
mX เปิดตัวครั้งแรกในเมลเบิร์นในวันที่ 6 กุมภาพันธ์ ปี 2001 โดย News Corporation หวังเจาะกลุ่มคนอ่านใจกลางเมือง ซึ่งเป็นที่นิยมมากในยุโรป ด้านในหนังสือพิมพ์ก็เหมือนกับหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ทั่วไป มีทั้งข่าวสาร กีฬา เรื่องราวทั่วโลก แฟชั่น บันเทิง พยากรณ์อากาศ และพยากรณ์ชีวิต ที่ใจติดตามอ่านทุกวัน เอิ้ก…
นี่คือตัวอย่างของ Sections ของ mX อาทิ News Sport Brainwave (ฝึกสมอง ประลองปัญญากับ sudoku และ crossword) ตามมาด้วย Flicks หน้ารายละเอียดของหนังชนโรง Program โปรมแกรมรายการทีวี Goss & glam แมกกาซีนในหนังสือพิมพ์ขนาดจิ๋วเอาใจผู้หญิงทั้งหลาย และ careerone หน้าหางาน
ปี 2005 News Corporation เปิดตัว mX ที่ซิดนีย์ ก่อนสองปีถัดมาจะเปิดตัวที่บริสเบนด้วยเช่นกัน สำหรับใครที่ไม่ได้อยู่ในแวดวงหนังสืออย่างใจ คงจะตั้งคำถาม ทำไมต้องแจกฟรี และเขาได้อะไรจากการแจกหนังสือพิมพ์ฟรีเช่นนี้.. นอนอยู่บ้านเอาพัดลมเป่าคลายร้อนไม่ดีกว่าหรือไง …
จากผลการวิจัยระบุว่า ระหว่างสัปดาห์มีผู้คนหยิบหนังสือพิมพ์ฟรีนี้ติดมือกลับบ้านพร้อมกันราว 91,200 ราย (Circulation) เข้าใจความหมายไหม? นี่คือจำนวนที่หยิบไปพร้อมกันในเวลาเดียวกัน ไม่ใช่จำนวนที่เขาหยิบไปทั้งหมดในแต่ละวัน .. เมื่อเข้าใจแล้วจะถึงกับตาค้างแน่ๆ
โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y ที่มีอายุราว 18-39 ปี อันเป็นกลุ่มเป้าหมายของหนังสือพิมพ์เล่มนี้ เพราะเป็นกลุ่มที่กำลังมีอิทธิพลในการจับจ่าย ใช้สอยในตลาดโดยทั่วไป และเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ที่สนใจโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ว่ากันว่านี่เป็นเทรนด์ของวงการโฆษณาที่นี่ หลายคนพุ่งเป้าไปยัง Gen Y กันมากขึ้น หลายคนสนใจสื่อแบบไหน มากกว่าสื่อแบบเก่าๆ ผ่านทีวีหรือแค่วิทยุ หลายคนสนใจสื่อผ่านอินเตอร์เน็ต และหนังสือพิมพ์ฟรีที่ออกแบบหน้าตาสวยงาม หยิบอ่านง่าย และมีเนื้อหาโดนใจพวกเขา เป็นต้น ใจเข้าไปอ่านรายละเอียดผลการวิจัยเกี่ยวกับ mX พบว่าผู้ชายหยิบหนังสือพิมพ์ฟรีแบบนี้มากกว่าผู้หญิง โดยเฉลี่ย ระหว่างสัปดาห์มีชายหยิบหนังสือพิมพ์ mX ราว 179,000 ฉบับ และหญิงหยิบที่ 134,000 ฉบับ ช่วงอายุเฉลี่ยของคนที่อ่าน mX มากที่สุดคือ 25 – 34 ปี มีการหยิบหนังสือพิมพ์ระหว่างสัปดาห์ราว 87,000 ฉบับ รองลงมาคือ18 – 24 ปี และ 35 – 49 ปี อยู่ที่ 77,000 ฉบับ วัยผู้ใหญ่ 50 – 64 ปี หยิบ 43,000 ฉบับ เด็กๆ 14 – 17 ปี หยิบราว 20,000 ฉบับ และวัย 65+ หยิบ 8,000
ผลการวิจัยยังแบ่งแยกลงลึกถึงกระทั่งประเภทของอาชีพคนที่หยิบหนังสือพิมพ์มากที่สุด และไม่ลืมปิดท้ายด้วย rate ของราคาโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ราคาสูงสุดของหน้าสีเต็มหน้า ราคาขายโฆณาอยู่ที่ $8,053 (คูณ 26 บาท) เพราะหลักใหญ่ใจความของการวาง mX ฟรีตามสถานที่ต่างๆ คือการขายข่าวแฝงโฆษณา ดังนั้นยิ่งมีคนหยิบมากเท่าไร โอกาสที่สายตาจะประทะกับโฆษณาก็ยิ่งมีมากขึ้นนั่นเอง ภาพที่เคยชินบนสถานีรถไฟในช่วงบ่ายสามของวันธรรมดาทุกวันนี้คือภาพที่ทุกคนเร่งรีบเข้าสถานีรถไฟแต่ทุกคนก็แวะหยิบ mX ติดมือไปด้วย บางคนก็ยืนอ่าน นั่งอ่าน หยิบเอาไว้ที่รักแร้ หรือแม้กระทั่งเอาไว้บังแดดรอรถไฟ
ถึงแม้ mX จะเป็นความเคยชินแบบฟรีๆ ที่นี่ และดูเหมือนจะประสบความสำเร็จอยู่ไม่น้อย วันไหนไม่มี mX ก็คงจะเป็นเรื่องแปลกของคนที่นี่ แต่ในเวลาเดียวกัน ข่าวในแวดวงหนังสือพิมพ์ที่นี่กลับไม่ดีนัก ยอดขายรวมของหนังสือพิมพ์ที่นี่ลดลงราว 1.2 เปอร์เซ็นต์ในปี 2008 เทียบกับปี 2007 อันเป็นผลต่อเนื่องจากเศรษฐกิจถดถอย The Newspaper Works ได้ทำการวิเคราะห์ เทรนด์ของหนังสือพิมพ์ในอีก 10 ปีข้างหน้าว่า จะยังไม่เติบโตไปกว่านี้ ยอดขายอาจจะคงที่ แต่ข่าวในเว็บไซต์จะยังเติบโตยิ่งขึ้นไปเรื่อย ๆ เผลอๆ อาจจะมากถึงระดับสอง digit กันเลยทีเดียว
Random Posts Tags: mX Discussion4 comments for ““mX” : หนังสือพิมพ์ฟรีที่ออสเตรเลีย”Post a comment |
© 2009 Jai’s Space | ที่ว่างของใจ ท่องเที่ยว ที่พัก ไดอารี่ เพลง อาหาร ถ่ายภาพ หนัง. 
เจ๋งมาก เรื่องนี้!!!
จริง ๆ ชอบ mX มากตั้งแต่วันแรกที่ไปเที่ยวเมลเบิร์นตอนปี 2005 แล้วได้รับแจกมา ตอนนั้นถือว่าโชคดีมาก เพราะไปตอนช่วงที่เค้าเพิ่งเปิดตัวไม่นานนัก แต่ได้มาแค่ฉบับเดียว แล้วก็พยายามไปด้อม ๆ มอง ๆ แต่ก็ไม่ได้มาอีกเลย จนกระทั่งออกจากเมลเบิร์นกลับมาเมืองไทย พยายามเข้าไปอ่านในเว็บ แต่ก็เป็นแค่เว็บแนะนำหนังสือพิมพ์ แต่ไม่มีข่าวให้อ่าน
ได้เห็น mX อีกครั้ง รู้สึกดีใจมาก นึกถึงสมัยนั้น อ่าน Brisbane News ที่แจกตามบ้าน และอ่าน The Australian กับ Australian Financial Review ทุกวัน พอกลับเมืองไทยก็ไม่ได้อ่านอีก เพราะไม่มีปัญญาซื้อ อ่านได้แต่หัวข้อข่าวเล็ก ๆ น้อย ๆ ในเว็บเท่านั้น
ยังไง กลับเมืองไทย หยิบกลับมาฝากด้วยนะ
จะสะสมให้ค่ะ ตอนนี้มีหลายเล่ม อีกหลายเดือนที่อยู่ที่นี่ จะเก็บเอาไว้ให้ค่ะพี่.. ค่าหนังสือนิยายหายากที่พี่อุตส่าห์ไปหามาให้ใจ แหะแหะ
ดีจัง ในเมืองไทยไม่ค่อยมีไรฟรีๆ เลยเน้อ อยากมีมั่ง
แุถวที่ทำงานมีแทบลอยภาษาอังกฤษแจกฟรีเหมือนกัน แต่ระยะหลังมานี้ ยอดแจกน้อยลง เพราะโฆษณาไม่ค่อยเข้า